Segmentation du marché, recherches de marché, création de valeur pour le client, détermination de la dimension quantitative et qualitative du marché et collecte de données quantitatives et qualitatives, détermination des outils de collecte de données quantitatives/qualitatives et analyse des données collectées, décisions stratégiques en matière de marketing
INSTRUCTORS:
Madlena Nen
Professeur des Universités à l’Academie d'Etudes Economiques de Bucarest
Ruben Chumpitaz
Professeur des universités à l’IÉSEG School of Management (campus de Lille)Address
Calea Grivitei 2-2A View mapCategories
Objectifs généraux : La discipline Analyse de marché se propose de familiariser les étudiants avec le concept et la pratique d’analyse de marche. À la fin du module ils doivent : acquérir les notions d’analyse de marche afin de construire une base pour la planification stratégique et de marketing ; se familiariser et maitriser le processus de projection de l’analyse de marché ; développer l’habilite d’effectuer une crédible analyse de marché.
Objectifs spécifiques : Suite à la participation à ce module les étudiants seront capables de : consulter et interpréter les analyses de marche existantes ; effectuer une étude de marche ; comprendre la différence entre l’analyse quantitative et celle qualitative ; collecter des données quantitatives et qualitatives ; saisir et travailler avec les donnes collectées pour effectuer une analyse relevante de marche ; effectuer une analyse compétitive sur la base de laquelle on peut positionner l’organisation en rapport avec la concurrence, respectivement la perception des consommateurs ; faire des suggestions d’adaptation de l’offre au cadre du propre département en fonction des informations obtenues suite à l’analyse de marche.